Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов и стратегий для улучшения качества и количества трафика веб-сайта. Это важно для успеха вашего бизнеса в 2023 году, поэтому вам нужно знать, как работают поисковые системы и как SEO влияет на них. Почти каждый тип контента в Интернете имеет ту или иную ценность для SEO; от блогов, электронных книг и технических статей до сайтов социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn или Twitter: каждый хочет, чтобы его контент индексировался поисковыми системами!
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации веб-сайта с целью повышения рейтинга в поисковых системах. Цель состоит в том, чтобы привлечь больше органического трафика, а это значит, что люди, которые ищут ваш бизнес или продукт, найдут вас по результатам органического поиска.
Самые популярные инструменты и процессы SEO развивались с течением времени, но всех их объединяет одно: они полагаются на ключевые слова и контент для повышения рейтинга. Но как это работает? Как все это влияет на ваш бизнес? И вообще, что именно означает “рейтинг”?
Прежде всего, давайте поговорим о том, что именно означает “рейтинг”, когда речь заходит о таких показателях SEO, как PageRank и Авторитет домена— и почему эти цифры так важны!
Поисковая оптимизация — это набор методов и стратегий, направленных на улучшение качества и количества трафика веб-сайта.
Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов и стратегий для улучшения качества и количества трафика веб-сайта. SEO стала важной частью маркетинга для многих веб-сайтов. Это поможет вам привлечь больше посетителей из Google, Bing, Yahoo! и других поисковых систем.
SEO — это не просто рейтинг; это привлечение большего количества посетителей на ваш сайт за счет оптимизации его по ключевым словам, которые люди будут использовать при поиске в Google или Bing.
Почему важны показатели SEO?
Они помогают вам понять, как работает ваш веб-сайт. Когда у вас есть хорошее представление о вашей текущей производительности, легче вносить корректировки, которые еще больше улучшат ее. Если что-то работает неправильно, вы можете действовать быстро, чтобы исправить это, прежде чем это станет более серьезной проблемой.
Они помогут вам выявить проблемы и возможности для улучшения. Это может помочь снять некоторое давление с вас как с человека или владельца бизнеса, который заинтересован в том, чтобы узнать больше об отрасли, в которой он работает, а также позволит им отвлечься от своих обязанностей, чтобы они не чувствовали, что за ними постоянно наблюдают через плечо каждую минуту!
Потому что они дают представление о том, что работает, и могут помочь вам улучшить свои слабые места.
Показатели SEO являются важной частью процесса SEO, потому что они позволяют вам видеть, что работает, а что нет, что в конечном итоге поможет вам улучшить свой рейтинг в будущем. Показатели SEO можно использовать для различных целей, в том числе:
Определение того, был ли ваш сайт проиндексирован Google (или другой поисковой системой).
Посмотрим, насколько хорошо брендированный контент работает по различным каналам
Как мне отслеживать свои показатели SEO?
После настройки Google Analytics важно знать, как работает ваш сайт. Вы можете использовать аналитику для отслеживания показателей SEO, таких как трафик, показатель отказов и конверсии.
Бесплатная версия Google Analytics предоставляет достаточно информации— чтобы большинство пользователей могли начать свою работу по SEO, и ее стоит использовать, даже если вам нужны дополнительные функции в платной версии.
Если у вас нет доступа к Google Analytics или вы не хотите за это платить (или и то, и другое), существуют другие инструменты, которые помогут убедиться, что лучше всего работает то, что реализовано на вашем сайте!
Существует множество доступных инструментов, которые помогут.
Индустрия SEO постоянно меняется, как и инструменты и программное обеспечение, которые помогают ей выполнять свою работу. В этом руководстве мы рассмотрим некоторые из самых популярных.
Доступно множество инструментов, которые помогут вам отслеживать эффективность вашего сайта. Вот некоторые из самых популярных:
Скорость страницы Google
Gmetrics ( Гметрика )
Консоль поиска Google
Google Analytics (GA)
Кричащая Лягушка
Ахрефы
Moz
SEMrush
Aherfs
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights — это бесплатный инструмент, который дает представление о производительности вашего веб-сайта. Он измеряет скорость загрузки ваших страниц и дает рекомендации по повышению скорости вашего сайта.
Проверьте удобство использования с мобильных устройств: мобильные пользователи с большей вероятностью уйдут, если им придется ждать слишком долго или они увидят сообщение об ошибке, поэтому убедитесь, что вы правильно используете адаптивный дизайн, чтобы все страницы отлично смотрелись на любом устройстве!
Обратите внимание на ошибки и предупреждения: Если Google PageSpeed Insights публикует какие-либо предупреждения или ошибки, это может указывать на области, в которые можно внести улучшения, чтобы они не повторялись при будущих посещениях (если не исправлены).
Консоль поиска Google
Google Search Console — это продукт Google, который позволяет вам просматривать показатели вашего веб-сайта в поиске и управлять ими. Он предоставляет подробную информацию о том, как люди находят ваш сайт и на что они нажимают, когда попадают на него.
Консоль поиска Google поможет вам:
Развивайте свой бизнес, улучшая свою видимость в результатах поиска, чтобы больше людей могли вас найти.
Выясните, почему люди не находят вас в поиске, и вы сможете это исправить.
Сократите количество повторяющихся страниц на вашем сайте, чтобы на них нажимало меньше пользователей.
Google Analytics
Google Analytics — это бесплатный сервис веб-аналитики, который помогает вам понять, как ваши посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Вы можете использовать Google Analytics для:
Измерьте производительность вашего веб-сайта, включая его доход и источники трафика.
Поймите поведение пользователей на вашем сайте.
Измерьте свои маркетинговые кампании.
Создайте пользовательскую панель мониторинга, которая объединяет несколько точек данных в одном представлении.
Отслеживайте мобильный трафик на свой веб-сайт и приложения.
GTmetrix
GTmetrix — это инструмент для тестирования скорости веб-сайта, который позволяет вам тестировать производительность вашего сайта из разных точек по всему миру. Вы можете увидеть, как работает ваш сайт на мобильных и настольных устройствах, а также просмотреть результаты для каждого типа устройств.
GTmetrix также включает в себя некоторые другие полезные функции, в том числе:
Возможность создавать пользовательские отчеты на основе определенных критериев, таких как показатель отказов или время пребывания на странице (TTP).
Расширение на базе Chrome для ускорения тестирования.
Moz Pro
Moz Pro — это набор инструментов, которые помогут вам управлять вашей стратегией SEO. В нем есть ряд инструментов, которые помогут вам с вашим SEO, в том числе следующие:
Кричащая лягушка SEO Spider
Screaming Frog — очень мощный инструмент, который может сканировать ваш сайт и предоставлять вам много информации о нем.
Он может сканировать весь веб-сайт или конкретную страницу.
Он также предоставляет информацию о структуре сайта, ошибках, дублирующемся контенте и многом другом.
Он имеет простой в использовании интерфейс, который упрощает начало работы с Screaming Frog.
SEMrush
SEMrush — мощный инструмент для SEO, а также один из самых популярных инструментов на рынке. Его можно использовать для поиска ключевых слов, конкурентов, обратных ссылок и многого другого. SEMrush предлагает платные тарифные планы, а также доступную бесплатную версию с ограниченными функциями, которая дает вам представление о том, насколько мощным является этот инструмент, прежде чем вы решите заплатить за него. Платный тарифный план предоставляет вам доступ к более чем 50 различным источникам данных, включая Google Trends и Moz Open Site Explorer (OSEO). Я настоятельно рекомендую вам использовать этот инструмент, если вы серьезно настроены улучшить производительность вашего сайта в поисковых системах!
Ссылки
Инструмент аналитики, который предоставляет данные о том, насколько хорошо ваш сайт ранжируется в Google, включая его позицию в поисковой выдаче и прямой трафик со страниц органических результатов (SERP).
19 лучших показателей для отслеживания в 2023 году:
1. Органический трафик
Органический трафик — это термин, который относится к количеству посетителей, которые заходят на ваш сайт через обычные поисковые системы, такие как Google. Его также называют “неопубликованным“ или ”неоплаченным» трафиком. Обычные поисковые запросы — это те, которые выполняются людьми, которые ищут конкретную информацию на вашем веб-сайте, а не по запросу рекламы из другого источника.
Чтобы измерить органический трафик, вам нужно знать, сколько людей искали ключевые слова, связанные с тем, что вы предлагаете, в одном месте (например: “лучшие инструменты SEO”), а затем посетили эту страницу вашего сайта, не переходя сначала ни на какие другие страницы. Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как Google Analytics, или, если вы предпочитаете что-то более ручное, попробуйте использовать инструмент «Обозреватель сайтов» Ahrefs, который позволяет пользователям видеть, где их конкуренты занимают место в результатах обычного поиска по сравнению с самими собой за периоды времени от нескольких минут до месяцев или лет, в зависимости от того, как часто они обновляют новый контент, поэтому, пожалуйста, имейте это в виду при принятии решений о том, какие именно сайты должны быть приоритетнее других, поскольку в конечном итоге важнее всего здесь не обязательно, повезло ли кому-то.
2. Показатель кликабельности (CTR) заголовков и описаний ваших страниц
Второй показатель, который вам следует отслеживать, — это показатель кликабельности (CTR). Это процент людей, которые нажимают на ссылку в результатах поиска. Это отличный показатель того, насколько хорошо работает ваш сайт, и его полезность нельзя недооценивать, потому что это один из самых важных показателей для отслеживания экспертами по SEO, особенно если вы пытаетесь получить больше трафика с помощью Google Search Console или инструментов Bing для веб-мастеров.
Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания вашего CTR, добавив “Отслеживание событий” в настройках отчетов Google Analytics:
Нажмите “Создать представление” в разделе “Таблицы данных”
Выберите “Все события“, а затем нажмите кнопку ”Добавить новый тип события» в правом верхнем углу
В поле “Назовите тип вашего события” введите в поля URL контента или заголовка: Ссылка на заголовок страницы; Текстовое поле Ссылки на страницу – включите URL в значение поля; Пример: [insert_url]
3. Показатель отказов и время ожидания
Показатель отказов и время ожидания — два важных показателя SEO для отслеживания, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Показатель отказов измеряет процент одностраничных посещений вашего сайта. Время пребывания — это среднее количество времени, которое пользователь проводит на вашем сайте перед уходом. Оба показателя важны для отслеживания SEO, чтобы понимать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, но есть и другие важные факторы, которые играют роль при определении того, из чего состоят эти цифры:
Количество страниц, на которых происходит отскок (и, следовательно, количество переходов по ссылкам)
Длина этих страниц
4. Конверсии из органического трафика (и их варианты)
Конверсии из органического трафика (и их варианты)
Конверсии из платного трафика
Конверсии из социальных сетей
Конверсии от электронного маркетинга, входящего маркетинга и исходящего маркетинга
5. Ключевые слова, по которым вы занимаете рейтинг в поисковых системах
Ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в поисковых системах, — это слова, по которым люди находят ваш сайт.
Вы можете узнать, какие ключевые слова Google и другие крупные поисковые системы считают важными, используя соответствующие инструменты для поиска ключевых слов.
Лучшим инструментом для использования является планировщик ключевых слов Google, который покажет вам самые популярные ключевые слова, используемые для поиска сайтов, похожих на ваш, в любой момент времени (в данном случае в 2023 году).
Используйте эти ключевые слова как источник вдохновения для создания нового контента, отвечающего этим потребностям, а затем опубликуйте его!
6. Эффективность веб-сайта
Скорость страницы. Этот показатель измеряет, сколько времени требуется вашим посетителям, чтобы дойти до конца страницы, и часто используется для определения того, успешно ли они загрузили ваш контент. Если они не появятся вовремя, вы не увидите никаких данных по этому показателю.
Размер страницы (в байтах). Объем данных, которые могут храниться на данном сервере, будет определять, сколько трафика вы сможете обрабатывать одновременно — и если одновременно проходит слишком много, вы можете потерять качество из-за недостаточной емкости или снижения производительности из-за того, что слишком много пользователей пытаются получить доступ к одному сайту одновременно.
Время до первого байта / Первого рендеринга / Время, когда страница станет интерактивной / Время, когда страница станет пригодной для использования и полностью загрузится – эти показатели SEO измеряют, насколько быстро происходит загрузка каждого аспекта после начала загрузки; они особенно полезны, если между щелчком по ссылке и полным доступом к ней проходит несколько этапов (например, ожидание рекламы или страниц входа в систему).
7. Аналитика
Аналитика — это инструмент, который позволяет отслеживать эффективность вашего сайта. Это помогает вам понять, что пользователи находят на вашем сайте, откуда они приходят и как они взаимодействуют с ним.
Он также сообщает вам, какие страницы работают лучше других, чтобы вы могли уделять больше времени улучшению тех областей вашего сайта, которые в этом больше всего нуждаются.
Google Analytics интегрируется с сотнями веб-сайтов, приложений, сервисов и устройств, чтобы вы могли отслеживать перемещения пользователей по всем вашим цифровым активам.
Это также дает вам представление о том, как люди находят вас в Интернете (через страницы результатов поисковой системы и обычные списки), какие онлайн-источники обеспечивают наибольший трафик на ваш веб-сайт или приложение (включая платформы социальных сетей, такие как Facebook), и многое другое.
8. Пользовательский опыт
Пользовательский опыт является ключевым компонентом SEO. Это качество взаимодействия между пользователем и веб-сайтом, а также любые взаимодействия, которые происходят внутри него.
Пользовательский опыт — это не только внешний вид объектов, но и то, как они работают на вашем сайте: от простоты использования до скорости и надежности. Фактически, многие сайты были улучшены за счет улучшения пользовательского опыта (UX).
9. Техническое SEO
Техническое SEO — это практика оптимизации вашего сайта для поисковых систем. Это широкий термин, который может включать в себя много разных вещей, но он важен, потому что повышает производительность вашего сайта и помогает вам лучше ранжироваться в поисковых системах.
В качестве примера: если вы хотите занять 1-е место в рейтинге “лучшая пиццерия в городе”, то техническое SEO должно быть сосредоточено на том, чтобы при поиске “лучшая пиццерия в городе» люди видели ваш сайт первым или вторым в поисковой выдаче Google (Страница результатов поисковой системы).
10. Авторитет и популярность
Авторитет и популярность — это две разные вещи. Авторитет — это качество веб-сайта и его контента, тогда как популярность — это количество посетителей, посещаемых веб-сайтом.
Популярность важнее авторитета в рейтингах Google, но по-прежнему важно отслеживать оба показателя, потому что они помогают определить, насколько хорошо ваш сайт ранжируется в поисковых системах, таких как Google или Bing.
Если у вас на сайте несколько больших страниц (например, если вы управляете интернет-магазином), то вам захочется сосредоточиться на привлечении большего трафика с этих страниц, а не на создании ссылок через платформы социальных сетей, такие как Twitter или Facebook; однако, если у вашего бизнеса всего несколько страниц, это может быть не такой большой проблемой, поскольку эти сайты в любом случае будут привлекать меньше внимания пользователей, которые посещают их регулярно!
11. Объем поиска
Объем поиска — это количество раз, когда в Google выполняется поиск по ключевому слову или фразе. Объем поиска можно рассчитать, просмотрев ежемесячные объемы поиска в Google Trends, которые показывают, сколько людей ищут определенные термины каждый месяц.
Например, если бы по запросу “Генеральный директор” было 2 миллиона поисковых запросов в месяц, это означало бы, что в общей сложности было 200 миллионов поисковых запросов в год — очень большое количество!
12. Цель поиска
Цель поиска — это идея о том, что люди ищут что-то, даже если они не знают, что это такое.
Это более детализированное представление о вашем веб-трафике, чем показатель отказов. Это также намного эффективнее, потому что его можно использовать для повышения рейтинга в обычном поиске, который определяется тем, насколько высоко вы появляетесь в поисковой выдаче по обычным запросам (т. Е. Не только по прямым кликам).
13. Доля ключевых слов, точно соответствующих
Доля ключевых слов с точным соответствием — это процент запросов, которые содержат именно ваше ключевое слово в своем запросе. Этот показатель показывает, насколько хорошо вы позиционируетесь по определенному ключевому слову, особенно если это ключевое слово занимает место выше или ниже того, которое Google считает “конкурентоспособным”.
Чем точнее ключевые слова, по которым вы ранжируете, тем больше трафика вы можете ожидать от результатов обычного поиска. Однако это не гарантирует, что каждое ваше первое место будет занимать то, что кто-то ввел именно эти слова в поисковую систему; могут действовать и другие факторы, такие как сильное название бренда или узнаваемость названия известного бренда (которые увеличивают количество кликов).
14. Семантический поиск
Семантический поиск — это процесс поиска контента на основе его значения. Например, если вы ищете книгу о наилучшем способе обслуживания вашего автомобиля, семантический поиск поможет вам найти этот контент, потому что он соответствует тому, что вы ищете.
Таким образом, семантический поиск — это огромный шаг вперед в понимании того, что люди ищут, когда используют Google или Bing: он помогает нам понять, почему люди используют определенные слова вместо других и как эти предпочтения могут меняться со временем.
15. Показатель органических переходов (CTR)
Показатель органической посещаемости (CTR) — это отношение количества кликов по результату поиска к общему количеству показов. Это важный показатель для отслеживания, потому что он помогает вам понять, что ищут ваши клиенты, что может помочь вам улучшить вашу маркетинговую стратегию и увеличить объем продаж.
Например, если у вас 3 показа в день и по 1 клику на каждой странице результатов, ваш CTR составит 100%. Если у вас было 2 клика в день, то это составляло бы 50%, в то время как если бы у вас было только 1 клик в день, то ваш CTR составлял бы 25%.
16. Доля показов
Доля показов — это процент показов, которые получает ваш сайт, по сравнению со всеми показами на рынке. Это важно, потому что показывает, какую часть рынка вы получаете по сравнению с вашими конкурентами.
Чем выше это число, тем больше вероятность того, что Google покажет вам более высокие рейтинги по поисковым запросам, таким как “SEO-компания в Сан-Франциско, Калифорния” или “SEO-агентство Orange County, Калифорния», чем у других компаний с более низкой долей трафика от обычных поисковых запросов (то есть у тех, кто использует поисковые системы).
17. Функции поиска
Функции поиска — самый важный интерфейс для вашего веб-сайта. Они позволяют пользователям искать то, что они хотят, когда они этого хотят и как они этого хотят. Например, если в вашем ресторане подают завтрак, то наличие категории “завтрак” в результатах поиска было бы отличным способом увеличить органический трафик от пользователей Google, которые ищут что-то, связанное с завтраком (например, яйца).
Функции поиска также могут помочь повысить ваш CTR (показатель переходов), повышая рейтинг на страницах результатов поиска Google и, в конечном итоге, увеличивая конверсии!
18. Опыт работы со страницами и SEO
Восприятие страницы пользователем вашего сайта — это восприятие пользователем вашего сайта. Его можно разбить на три части:
Дизайн – дизайн вашего веб-сайта, включая цвета и шрифты, оказывает большое влияние на то, как пользователи воспринимают ваш бренд.
Пользовательский интерфейс (UI) – Макет и навигация вашего веб-сайта также важны, поскольку они влияют на то, насколько быстро посетители смогут находить то, что им нужно, на сайте и совершать покупки внутри него.
Контент – То, что у вас на витрине, даже важнее, чем контент, который вы предоставляете; если информации о продукте или услуге недостаточно, потенциальные клиенты не будут знать, покупать им это или нет!
19. Голосовой поиск и SEO
Голосовой поиск — последний тренд SEO. Google Search Console сообщает, что объем голосового поиска растет с поразительной скоростью, увеличившись на 25% в период с 1 по 2 квартал 2019 года. Итак, что это значит для вас?
Если вы еще не начали оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, самое время начать сегодня! Хорошей новостью является то, что существует множество способов оптимизировать ваш сайт для голосовых запросов, таких как:
Добавление дополнительных описаний метаданных на страницы контента (например, заголовков)
Улучшение пользовательского опыта (UX) на мобильных устройствах
Отслеживание этих ключевых показателей SEO поможет вам добиться большего успеха в SEO в 2023 году
Первое, что вы захотите сделать, это отслеживать свои ключевые показатели. Это долгосрочная инвестиция, поэтому важно, чтобы вы знали, что работает, а что нет. И если вы похожи на меня и имеете большой опыт работы с SEO, скорее всего, многие из этих показателей SEO вам уже знакомы.
Помимо отслеживания ваших личных результатов (о которых я расскажу ниже), также полезно, если другие сотрудники вашей компании могут помочь, поделившись своими соображениями друг с другом в разных отделах или даже за пределами компании в целом — так они смогут увидеть, как у них идут дела по сравнению с другими сотрудниками на аналогичных должностях в их организации, а также в разных отраслях в целом.
Еда на вынос:
Вывод: SEO важен, потому что он помогает вам быть найденным в поисковых системах.
Вывод: показатели SEO полезны, потому что они говорят вам, что работает, а что нет.
Доступно множество различных инструментов, которые помогут вам отслеживать ваши показатели SEO, поэтому выбирайте инструмент с умом!
Заключение
Важно отслеживать показатели SEO, потому что они дают представление о том, что работает, и могут помочь вам улучшить свои слабые места. Их отслеживание также поможет вам понять, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество трафика и сколько времени требуется людям, чтобы найти ваш сайт после того, как они изучат что-то конкретное. Эти знания позволяют специалистам по SEO расставлять приоритеты в своих усилиях, что крайне важно для роста бизнеса их клиентов в Интернете.